3D adverteren

Het vaste expertpanel van Het FD bespreekt nieuwe producten en nieuwe reclamecamagnes. Deze week Mazda en Allsecur die met 3D-reclame-uitingen komen. Niels Willems van Business Openers: 'Als alles 3D gaat worden, blijven reclames dan 2D?'

3D-technieken rukken op, ook in de reclame. Automaker Mazda heeft de primeur in de bioscoop, voorafgaand aan de 3D-film Avatar. Verzekeraar Allsecur verraste eerder deze maand met 3D-billboards op het Amsterdamse Centraal Station.

Niels F.C. Willems, partner van strategisch marketingadviesbureau Business Openers: 'No brainer. Bioscoop, televisie en het computerbeeldscherm worden 3D. Zouden reclame-uitingen dan 2D blijven? De vraag stellen is hem beantwoorden. Achterblijven is dus geen keuze. Nu als eerste erin springen nog wel. Slim dus van Mazda en Allsecur. Voor mij geen namen die voorkomen op mijn lijstje met merken waarvan ik vermoedde dat ze hier als eerste bovenop zouden springen. Extra petje af dus voor Mazda en Allsecur.'

Barbera Wolfensberger, ceo van reclamebureau FHV BBDO:'3D-technieken in de reclame zijn allesbehalve nieuw. Wie kan zich niet de witte brilletjes met rood en groen plastic herinneren die decennia geleden al in tijdschriften werden meegeseald? En de posters op straat die dankzij "lenticular printing" leken te bewegen? Na de 3D-technieken online is er nu dus ook 3D-reclame op de grote schermen. In de strijd om aandacht profiteren vooral de eerste adverteerders die ermee experimenteren. De witte brilletjes hebben het niet gered. Of dit een blijvertje is, hangt er vanaf of 3D echt meer aandacht oplevert en of het relevant is. Een film als Avatar is geen blockbuster omdat het werkt met 3D-techniek. De techniek van de film is naadloos verbonden met het verhaal. En is dus relevant. De volgende stap wordt de gewone tv thuis. En de bijbehorende commercials.'

Poppe van Pelt, creative director bij reclamebureau Selmore:'De 3D-schermen van AllSecur werkten bij mij nog niet echt als 3D moet ik zeggen. Maar die techniek ontwikkelt zich natuurlijk vreselijk snel. Ik denk dat 3D over een paar jaar zo normaal is, dat mijn kinderen op 2D zullen terugkijken zoals ik nu naar zwart-witfilms kijk. Maar als we eenmaal gewend zijn geraakt aan de overrompelende techniek, dan gaat het toch weer om de inhoud, om het verhaal. Dat zie je nu ook weer aan Avatar. Het verhaal is de drijvende kracht, de techniek staat in dienst daarvan.'

Gijs van Wulfen, grondlegger van de Voort Innovatiemethode: 'Het doorslaande succes van Avatar inspireert. Mazda heeft de 3D-primeur in de bioscoop. En er zullen er vele volgen. Want 3D levert adverteerders op wat ze juist zo misten de afgelopen tijd: het "wow-effect". Het praktische nadeel van het brilletje is geen probleem als het publiek vlak voor de hoofdfilm de commercial bekijkt. Toch vraagt 3D snel om een technologische doorbraak, zodat dit malle brilletje achterwege kan blijven. En wij overal 3D kunnen zien. De belangen zijn groot, dus er zijn heel wat R&D-labs mee bezig, vermoed ik.'

Door: Richard Smit