Business Openers is een strategisch marketingadviesbureau dat haar klanten helpt het merk als kompas in te zetten in alles wat ze doen. We begeleiden merkpositioneringen: het definiëren van het merkkompas. We adviseren hoe het merk te gebruiken als leidraad voor strategie, innovatie en bedrijfsvoering. Lees meer

Adformatie vroeg onze partner Niels Willems het hemd van het lijf. Lees meer

Het vaste panel met marketingexperts van Het Financieele Dagblad bespreekt nieuwe producten en nieuwe campagnes. Deze week Samsung dat haar nieuwe generatie smartphones introduceert met een campagne waarbij het publiek participeert. Niels Willems van Business Openers zegt dat hij als veertiger niet kan beoordelen of de doelgroep, duidelijk jongeren, het aan zal spreken, en dat dat in zichzelf een compliment is.... Lees meer

Het vaste panel marketingexperts van Het Finacieele Dagblad bespreekt nieuwe producten en nieuwe campagnes. Deze week Fem.com een nieuwe portal voor vrouwen. "Deze veredelde startpagina met een verdienmodel waar een win win in zit voor de portal en de deelnemende websites, moet voor meer doelgroepen interessant te maken zijn", vindt Niels Willems van Business Openers. Lees meer

Het vaste panel marketingexperts van het FD bespreken nieuwe producten en nieuwe campagnes. Deze week Grolsch dat een blad lanceert in lijn met haar merkpositionering op de markt. Niels Willems van Business Openers vindt het zinnig besteed reclamegeld. Lees meer

Het vaste panel van marketingexperts bespreekt nieuwe producten en nieuwe campagnes. Deze week Amazon die online supermarktproducten wil gaan verkopen. "Ik zie Amazon zo gauw nog niet "moeders" als doelgroep begrijpen," zegt Niels Willems van Business Openers. Lees meer

Managementlagen uit de organisatie snijden. Bijna-premier Mark Rutte weet hoe je dat moet doen. In 2003 deed ik verslag van een HRM-congres. De toen nieuwbakken staatssecretaris van Sociale Zaken en Werkgelegenheid, Mark Rutte, was één van de sprekers. Even ervoor was hij namelijk nog HRM-er bij Unilever. Lees meer

Het vaste panel marketingexperts bespreken nieuwe producten en nieuwe campagnes. Deze week de introductie van een 'zorgmerk' Kinnik. Niels Willems van Business Openers vindt het vooral sterk, omdat er duidelijk een keuze is gemaakt. Lees meer

Het vaste panel met marketingexperts bespreekt nieuwe producten en nieuwe campagnes. Deze week die van Shell waarin ze haar MVO-imago oppoetst. Niels Willems van Business Openers verbaast zich erover hoe Shell in reputatie-onderzoeken altijd zo hoog scoort. Lees meer

Het vaste panel van marketingexperts van Het Finacieele Dagblad bespreekt nieuwe producten en nieuwe campagnes. Deze week Nederlandse Energie Maatschappij die aan nieuwe klanten een jaar lang gratis stroom weggeeft als Nederland Wereldkampioen wordt. Niels Willems van Busienss Openers vindt dat men hiermee door de mand valt: "het gaat ze niet om het belang van de klant, maar om eigen hebberigheid". Lees meer

Het vaste panel marketingexperts wordt om hun mening gevraag over een nieuwe campagne of een nieuw product. Deze week Nestlé die met een varende supermarkt de Amazone afvaart om in de afgelegen gebieden te bereiken. De experts zijn het eens: goed idee van Nestlé, behalve Niels Willems van Business Openers die grote vraagtekens zet of dit wel maatschappelijk verantwoord is van Nestlé. Lees meer

Het vaste panel van marketingexperts van het FD bespreekt nieuwe campagnes en nieuwe producten. Deze week 'Zorg van de Zaak' van een groep arbodiensten dat zegt het anders te doen. Niels Willems van Business Openers voorspelt (als enige) dat het het ene oor in en het andere oor uit zal gaan. Lees meer

Het vaste marketingpanel van het FD bespreekt nieuwe campagnes en nieuwe producten. Deze week Jumbo die zich heel nadrukkelijk afzet tegen de rest. Niels Willems van Business Openers verzucht waarom Jumbo niet het sterk geladen merk wil worden wat ze in potentie is. Lees meer

Het vaste panel van marketingexperts bespreekt nieuwe campagnes en nieuwe producten. Deze week apparaatjes waarmee je alles traceerbaar kunt maken. Niels Willems van Business Openers verwacht er een grote markt voor, maar waar gaan we heen met onze privacy!? Lees meer

Het vaste marketingpanel van Het Financieele Dagblad bespreekt nieuwe producten en nieuwe campagnes. Deze week challenger Ditzo die een goedkope en mogelijk betere pechhulpdienst aan biedt dan ANWB en RouteMobiel. Niels Willems van Business Openers bespreekt dit initiatief positief. "Ditzo verbaast klanten met hoe goed service zijn kan." Lees meer

Het vaste marketingpanel van Het Financieele Dagblad bespreekt nieuwe producten en nieuwe campagnes. Deze week de theemachine van Nestlé waarmee men het succes van Nespresso wil gaan kopiëren. Niels Willems van Business Openers voorspelt dat dit een 'hele dure flop' wordt. Lees meer

Veel markten hebben het moeilijk. Te veel aanbod, en te weinig vraag. Kortom, de prijzen staan onder druk. Tijd voor meer marketing! Wat kun jij doen om met meer succes je boot te verkopen? Relevant onderscheidend vermogen creëren vanuit je eigen kracht ligt voor iedereen voor het oprapen. Lees meer

Het vaste marketingpanel van het FD bespreekt nieuwe campagnes en nieuwe roducten. Deze week Wehkamp met een 'app' waarmee je op de winkelvloer van de concurrent kunt checken of je bij Wehkamp 10% korting op hetzelfde product kunt krijgen. Niels Willems van Business Openers denkt dat consumenten voor app's van objectieve prijsvergelijkers kiezen gaan. Lees meer

Het vaste marketingpanel van het FD bespreekt nieuwe campagnes en nieuwe producten. Deze week een lampje van Ikea met een zonnecollector er op. "Het helpt in het bewustzijn dat energie iets is om je zorgen om te maken"zegt Niels Willems van Business Openers. Lees meer

Het vaste marketingpanel van het FD bespreekt nieuwe campagnes en nieuwe producten. Deze keer de arbeidsmarktcampagne van de Nederlandse Tuinbouw. Niels Willems van Business Openers: "'soms kun je aan een campagne zien dat het reclamebureau van de opdrachtgever alle ruimte heeft gekregen om eens lekker creatief aan de gang te gaan." Lees meer